品牌的奧秘
類型：電視,國產(chǎn) / 地區(qū)：中國大陸 / 年份：2015
狀態(tài)：已完結(jié)
地區(qū)：中國大陸
語言：漢語普通話
年份：2015
導(dǎo)演：閆維毅
主演：閆維毅
更新：2024-10-26
簡(jiǎn)介：
這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們?cè)跒橹袊钠放片F(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國的品牌崛起思考
這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代，也是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。我們?cè)跒橹袊钠放片F(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國的品牌崛起思考。為何一個(gè)有著諸多品牌的國家，無法締造一些真正的全球頂級(jí)品牌？我們?cè)谕ㄍ鶉H化品牌的道路上究竟錯(cuò)過了什么？為什么我們的品牌如今在社會(huì)上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突？ 為什么一個(gè)有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國度，卻缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系？品牌的缺失從沒像今天這樣讓社會(huì)大眾陷入焦慮。國家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任？
第一集 品牌的力量
作為開篇，本集以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)貌似無足輕重的身份標(biāo)志，演變成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。
第二集 百年堅(jiān)守
許多世界頂級(jí)品牌，都在數(shù)百年的歷史積淀中秉承著一個(gè)永恒的信念傳承至今，百年淬煉修成無價(jià)之寶。欷歔之余，我們需要思考，為何在經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二的中國，卻缺少這些非凡卓越的“老字號(hào)”身影？
第三集 品牌創(chuàng)新
在堅(jiān)守商業(yè)信仰的同時(shí)，任何一個(gè)百年品牌又都是與時(shí)俱進(jìn)的典范，通過創(chuàng)新掌握品牌命運(yùn)就是逆水行舟，不進(jìn)則退的必然結(jié)果。任何一個(gè)百年品牌在時(shí)代的變革中都會(huì)問自己：我是祖母級(jí)的品牌嗎？
第四集 市場(chǎng)營銷
商業(yè)模式是品牌發(fā)展的重要力量，找到符合企業(yè)自身的品牌營銷模式是企業(yè)贏得市場(chǎng)的利器。品牌是通過市場(chǎng)營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，企業(yè)必須構(gòu)建高品位的營銷理念。
第五集 品牌出口
全球化成為歷史的必然，扁平的星球通過復(fù)雜的市場(chǎng)和差異巨大的文化考驗(yàn)品牌全球化策略的生存能力。企業(yè)不僅要利用本國的資源條件和市場(chǎng)，還必須利用國外的資源和市場(chǎng)，進(jìn)行跨國經(jīng)營。
第六集 品牌擴(kuò)張
品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了成長空間，同時(shí)這是一個(gè)飽受風(fēng)險(xiǎn)糾纏困擾的過程。本集將探討如何擴(kuò)展品牌使其既能抓住其原本的市場(chǎng)又能延伸到新領(lǐng)域。
第七集 危中有機(jī)
品牌發(fā)展過程中危險(xiǎn)與機(jī)遇共存，危機(jī)可能起源于品牌的內(nèi)部因素，又可能因?yàn)橥獠康慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而引發(fā)。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，對(duì)品牌的長久發(fā)展至關(guān)重要。
第八集 打造品牌環(huán)境
在品牌建立的過程中，主要是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長營造公平的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。在品牌建立之后，品牌的發(fā)展階段同樣需要外在因素的配合。
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